Promotion et publicité du livre
Les Rendez-vous de l'édition

Des dizaines de milliers de livres paraissent chaque année. Les actions de promotion sont souvent essentielles pour qu’un titre, un auteur ou une collection rencontre son public. Le livre perd alors son statut d’objet culturel sacralisé. Pour séduire le marché potentiel de ce qui est devenu un objet à commercialiser, des stratégies sont élaborées. A quel stade, et par qui ? Comment un concept éditorial peut-il induire une campagne de communication ? Quels sont les médias privilégiés et, la publicité du livre étant interdite à la télévision, quels sont les moyens utilisés pour y assurer sa présence ? Par ailleurs, les sites dédiés aux livres se multiplient sur Internet : quel outil de promotion représentent-ils ?